Kärlek och gamla soffbord rostar aldrig. Inte Futura heller. 

Historien om Ikea och Verdana fortsätter. Kreafon är i gott sällskap. Det är många som uppmärksammat verdanafadäsen - en hel del bloggare, två artiklar i Cap & Design och nu senast internationella Time Magazine. Bloggsurr. Kanske kan man kalla det bloggbävning. Här kan du läsa mer om det hela.

PS. Värt att påpeka är att varken jag eller Kreafon har något emot Ikea, tvärtom. Det är bara Verdana som jag är lite (eller ganska mycket) allergisk mot. Åtminstone i trycksaker. Andra bloggar om Ikea och verdana: på Knuff och Twingly. Pingat på intressant.se. Foto: fotograferat ur Svenska folkets möbelminnen från Ikea.

Okej. “Nya” logotyp, är bättre, eftersom Apotekets nya logotyp faktiskt inte är ny. Den har redan mer än ett år på nacken, men verkar inte vara implementerad fullt ut. Påsar och skyltar med gamla logotypen hänger med ännu. Och för övrigt, om man ska vara noggrann, så är det inte en, utan egentligen tre olika logotyper. Rätt ska vara rätt. 

Apoteket pratar inte längre med kluven tunga. Ormen har svalt tungan i den nya logotypen. Man är inte längre mossigt mörkgrön utan mer ärtig. På påsarna syns en serie profilfärger i trevlig pastell. Nytt och fräscht.

Däremot kan man undra lite vad mönstret på påsarna ska symbolisera. Är det olika lådor, som i medicinaskar? Är det stjärnformationer? Irrgångar? Trappor? En jättelik labyrint? Den nya organisationen? Apotekslådor, alla apotekets butiker? Frågorna är många.

Någon som rent av sitter inne med svaret? Det vore intressant att veta.

Foto: Kreafon reklambyrå

Det har blivit en fortsättning på Kreafonbloggens rader om Ikea-katalogen och det märkliga typsnittsvalet Verdana. Kommentarer både här i Kreafonbloggen och på andra håll. Fler bloggare ställer sig aningen frågande och här på bloggen spekulerades om bytet berodde på kostnadsskäl. Cap & Design har tagit tag i saken, kontaktat Ikeas informationschef och fått svar:

“Anledningen var egentligen att Ikea vill kunna använda samma typsnitt i alla länder och då är Verdana bra för det är möjligt att använda i många andra modifikationer och alfabet, till exempel asiatiska länder. Dessutom slipper vi ha olika intryck på webben kontra trycksaker och katalogen. Vi kan använda Verdana i alla möjliga sammanhang.”

“Verdana är ett ganska enkelt typsnitt som passar mycket bra till Ikea för att all kommunikation som Ikea gör ska vara så tydlig som möjlig.”

Men, jag köper faktiskt inte argumenten. Verdana är karaktärslöst,opersonligt och högst olämpligt att använda i trycksaker eftersom det är ett typsnitt formgivet för användning på skärm. Ikea är värt något bättre. Att typsnittet Futura varit med sedan start är skäl nog för att låta det vara kvar, inte minst av profil- och varumärkesbyggande skäl.

Om man, trots detta och av oförklarlig anledning hade önskat byta typsnitt så finns det väldigt många andra bättre val - typsnitt som alla är enkla, går att använda på flera språk och som passar bra på både skärm och i tryck. Till och med halvtrista Arial vore bättre. Då slipper man ju i alla fall Verdanas störande serifferna som dyker upp här och var.

Verdana måtte vara det sämsta tänkbara valet, hur man än vrider och vänder på det.

Illustration: Verdana och de märkliga serifferna, Kreafon reklambyrå.

I förra veckan släppte Ikea sin nya katalog.

Det här blogginlägget skulle ha haft rubriken “50-åring i fin form”. Det skulle ha handlat om att Ikea är ett bra exempel på att klassisk typografi håller i längden och om den gamla klassikern Futura*, typsnittet som är vid god vigör än idag. Det fanns med redan vid premiären på Ikeas dörrformade inbjudningskort, formgivet av Ingvar Kamprad själv.

Men, så upptäcker jag - i den nya katalogen har man nästintill utrotat Futura, till förmån för karaktärslösa och tråkiga Verdana**, om jag inte ser fel. Verdana! Varför då? Verdana, med det fult elefantfotade versala I är inte på långa vägar i närheten med välbalanserade Futurans finess.

Jag kan förstå att man använder Verdana på webben, av praktiska och användarvänliga skäl - i stort sett alla har typsnittet i sin dator och det lämpar sig bra för visning på skärm. Men i en trycksak? Nej, nej.

Nej.

*Typsnittet Futura (bild) tecknades redan 1928 av den tyske formgivaren Paul Renner.
** Typsnittet Verdana (bild) är utformat med särskild tanke på att ge en tydlig ordbild på datorskärm. Typsnittet specialdesignades för Microsoft 1996.
Foto: Pressbild från Ikea, fotograferat ur Svenska folketsmöbelminnen samt Futurabild från 12darks.

Kanske bättre formulerat - Vad är en logotyp värd?

I juli tar Sverige över ordförandeskapet i EU och uppdraget har fått en stilig logotyp och grafisk profil. Den nya visuella identiteten ska förstärka regeringens ambitioner och mål för ordförandeskapet. Öppenhet, effektivitet och dialog är några av ledorden. Prislappen för logotyp och grafisk profil landade på 1,3 miljoner kronor.

Foto: skärmdump www.se2009.eu

Frisörkedjan Rinses grafiska profil bygger på svart och vit design. Logotypen, men i annan färgställning, fanns sedan tidigare och Kreafon fick i uppdrag att skapa en mer komplett grafisk profil.

Vi kompletterade med typsnitt och skapade det svartvita konceptet. Saxen, det avklippta hörnet och den streckade linjen blev kompletterande grafiska element. Därefter producerade vi annonser, rolluper och andra trycksaker utifrån kedjans nya grafiska profil.

Foto: Kreafon reklambyrå

Det finns fördelar med att ha en svartvit grafisk profil - man slipper eventuella färgmissar i tryck och tryckkostnaderna blir mindre med enfärgstryck jämfört med fyrfärg.

Här är några inspirerande exempel på att färglös design inte alls behöver vara tråkig - tvärtom. Genom att använda linjer, formkontraster, stilistiska effekter och annorlunda papper kan man skapa spännande grafisk design även med “bara” svart och vitt.

Foto: Eat, British Waterways/Design Bridge*, Kreafon,
Woods of Bradford/Blacktop Creative*
* Fotograferat ur boken Logo Design, Taschen.

Reklambyrån presenterar! Det här är några ord och en enkel presentation som förhoppningsvis rätar ut en del frågetecken kring logotyp och grafisk profil. Klicka på pilarna ovan för att bläddra i presentationen.

Katapult i Göteborg hjälper nya företag att starta upp. Just nu söker talangfulla entreprenörer och innovatörer inom hållbart företagande. Sista ansökningsdag är 10 november. Inte nog med att Katapult driver en intressant verksamhet, snygga visitkort och en genomtänkt grafisk profil har de också.

Läs mer: Katapults hemsida. Fler exempel på visitkort.
Foto: Lena Carlsson, Kreafon reklambyrå.

Jag gillar Ung företagsamhets visitkort och grafiska profil. Logotypen är brun med rundade kanter och man har dragit nytta av logotypens form och låtit den bli ett kvadratiskt visitkort. Logotypens rundade kanter går igen på både visitkort, vykort och på frimärksrutan. Stiligt.

Läs mer: fler fina visitkort
Foto: Lena Carlsson, Kreafon reklambyrå