Svininfluensa i kombination med sociala medier är intressant för den som är intresserad av nya vägar för kommunikation och marknadsföring. Det är inte bara Socialstyrelsen och andra myndigheter som med sin nya kampanj testar sociala medier för att sprida information om svininfluensan och vaccinering.

På Krisinformations twitterflöde twittras en hel del om svininfluensan och på Vårdguidens (Stockholms Läns Landsting) facebooksida pratas det svininfluensa för fullt. Vårdguiden verkar också stå bakom en blogg kallad Svinbloggen* (svin som bloggar? :)

Förra veckan kontaktade man Calle Schulman med en förfrågan om han ville blogga på Svinbloggen. Inte för att han skulle vara ett svin, utan i egenskap av känd stockholmare. Calle känner sig dock lurad av Vårdguiden och deras PR-byrå. All heder åt Vårdguiden som dock bemöter Calles kritik som en kommentar i hans blogg. Läs mer om händelsen i Dagens Media.

Det är intressant med alla initiativ att använda sig av sociala medier i olika sammanhang. Som företag och organisation får man helt enkelt prova sig fram. Vissa insatser lyckas bättre än andra. Det ska bli spännande att se hur stor spridning badgen Nej till svininfluensan får. Räcker det verkligen med en gul knapp för att skapa viral effekt?

Viral marknadsföring** är för övrigt ett lite lustigt ord i sammanhanget.

*Frågan är dock om denna svinblogg finns ännu? Bloggadressen lyser med sin frånvaro. Någon som vet?

** Viral marknadsföring/viral marketing. Kan även kallas virusmarknadsföring. Grundar sig på att budskap, tjänst eller produkt är så intressant att de som exponeras på eget initiativ, utan incitament, vill sprida vidare till sin bekantskapskrets. Sprider sig snabbt som ett virus, därav ordet “viral”. Källa: Marknadsföring och kommunikation i sociala medier

Sociala medier i praktiken: Läkemedelsverket berättar att Socialstyrelsen tillsammans med andra myndigheter testar sociala medier för att uppmuntra fler unga att vaccinera sig. Idag startar en kampanj för att stödja vaccinering och saklig information om den nya influensan A(H1N1). Bra initiativ!

På sajten nejtillsvininfluensan.se kan man läsa mer om svininfluensan och sprida kunskaperna vidare via twitter, bloggar, facebook osv. Klicka på “Jag vill hjälpa till att stoppa smittan”.

“Tänk om alla företag skulle välja kortsiktig, säljinriktad reklam när det är lågkonjunktur. Och långsiktig, varumärkesbyggande reklam när det är högkonjunktur. De flesta gör just så. Fast de borde göra precis tvärtom.

Det är nu - mitt under brinnande lågkonjunktur - man ska ägna sig åt långsiktig, varumärkesbyggande reklam. Det är nu det finns plats. Det är nu det är billigt. Och det är nu man kan skapa varaktiga förändringar hos kunderna.

En som vet mycket mer om det här är Micael Dahlén, professor på Handelshögskolan i Stockholm. (…)”

Denna mycket välformulerade text kommer ur Sveriges Annonsörers annonskampanj, annonsen i sin helhet finns här (pdf).

Jag instämmer till fullo, men vill ta ytterligare ett steg, som komplement till traditionell annonsering. Läs citatet ovan en gång till. Fundera sedan på följande:

1. Antag att det är lågkonjunktur
2. Forskning visar på att det i lågkonjunktur är smart att satsa på långsiktigt varumärkesbyggande.
3. Vad som hittills framkommit är att marknadsföring i sociala medier först och främst gör nytta för långsiktigt relationsskapande, inte som kampanjverktyg.

Slutsats: I en lågkonjunktur borde sociala medier fungera utomordentligt bra. Och tänk vilken bra kombination det skulle bli med annonsering i traditionella medier!

Foto: Sveriges Annonsörer

“Satsa företaget ur lågkonjunkturen! Att dra in på marknadsföringen under bistrare tider är fel väg att gå.”

Orden kommer från intresseorganisationen Sveriges Annonsörer som just nu driver en kampanj för att få företag att annonsera mer. Forskning visar att det faktiskt lönar sig att satsa lite extra på marknadsföring under en lågkonjunktur - då finns chans att tjäna desto mer när ekonomin vänder uppåt igen.

Sveriges Annonsörers kampanj innehåller många intressanta artiklar och fakta kring marknadsföring i lågkonjunktur. Visste du exempelvis att forskarna i över 80 år har vetat om att reklam kan hjälpa B2B-företag att ta marknadsandelar i lågkonjunkturer?

Men marknadsföring är ju så mycket mer än reklam, reklam är inte bara annonsering och annonsering är inte bara annonser i dagspress. Det är ju lite gammaldags att se det på det viset. Man kan tycka att kampanjen saknar information om webb och sociala medier - de känns högst väsentliga i dessa tider. Och varför är det inte ännu lättare att dela med sig av innehållet? Jag vill inte ha kampanjfilmen i min mp3-spelare, jag vill snabbt och enkelt kunna embedda den här i bloggen.

Källa: Göteborgs-Posten och Sveriges Annonsörer. Foto: Ur GP. Läs mer: Fler inlägg om marknadsföring och lågkonjunktur. 

Det är starkt att kunna kommunicera så tydligt, utan att ens behöva visa sin logotyp i rutan. Inte många företag eller produkter klarar av det, men här är ett. Lila, gult och lite text, allt som behövs. Genialt enkel tv-reklam.

Ni har väl inte missat de senaste reklamfilmerna?

Foto: Skärmdump Löfbergs Lila

Jul och mellandagar är de blaffiga rea-stjärnornas tid. Kom och köp! Billigt! Passa på! I år spår man dessutom att mellandagsrean kommer att börja tidigare än vanligt.

Tål varumärken vilken hantering som helst innan de blir urholkade? Går det inte att göra julkampanjer och samtidigt bygga sitt varumärke? Dagens Media har en läsvärd reflektion kring julreklam och varumärkesbyggande (eller avsaknaden av sådant).

Foto: Lena Carlsson, Kreafon reklambyrå

Nej, det regnade inte på Midsommarafton (inte vid Jägersro i Malmö kl 12.00-15.00 i alla fall), så inga pengar tillbaka. Så här gick det med kampanjen vi tidigare har skrivit om.

Läs mer: http://www.kreafon.se/blog/2008/05/22/tennisbollar-och-sangar/, http://www.kreafon.se/blog/2008/06/16/ko-midsommar-och-sangar/