Presentation från föreläsningen om företagsbloggande i den medicintekniska branschen. Tack för en intressant eftermiddag med stort engagemang och många frågor, återkom gärna med fler!
Oj vilken vecka! Vi har förberett seminariet om sociala medier och andra nya medier tillsammans med Stephan Philipsson på SPMU. Nordic Medical Advisors branschträff kommer att bli en intressant dag!
Stephan kommer bland annat att prata om film på webben som verktyg för att undervisa, ge instruktioner och presentera. Jag kommer att prata om olika möjligheter med att blogga, exempelvis för att förbättra internkommunikationen. Hela seminariet är inriktat på och anpassat för den medicintekniska branschen. Har ni bra exempel på företag som använder bloggen som verktyg för intern eller extern kommunikation får ni gärna höra av er med tips, inspirationskällor kan man aldrig få för många av!
Vidare har vi lärt oss mer om möjligheterna med e-learning, funderat på affärsidéer och My Mission, börjat uppdraget att finslipa en affärs- och marknadsplan, påbörjat arbetet med en logotyp och ett grafiskt profilprogram, skrivit pressmeddelanden och gjort annonser. Som kronan på verket avslutades veckan med extrastora muffinsar på fredagsfikat. Tack Johan! Susanne har förresten rymt igen, till Danmark och Skagen denna gång.
Läs mer: Andra bloggar om affärsidétävlingen My Mission. Foto: Kreafon reklambyrå
Den gångna veckan har bjudit på många intressanta nyheter och diskussioner kring journalistik, nyhetsrapportering, pr och nya medier. Är medborgarjournalistik här för att stanna? Är traditionella medier hopplöst omoderna och efter sin tid? Är bloggar och bloggosfären bara att avfärda som nonsen och skvaller?
Ofta handlar diskussionerna om traditionella medier (gammelmedia) eller nya medier (bloggar), vad som är bäst. Traditionella medier tycker att bloggosfären är oseriös och skvallrig. Bloggosfären kallar de traditionella medierna gammelmedia och anser dem vara omoderna och tröga.
Men, istället för pajkastning, vore det egentligen inte mer relevant och givande att prata om hur de båda faktiskt kan komplettera varandra och samverka?
Andra bloggar om: Babel, Second opinion, Newsmill, bloggar, gammelmedia, medborgarjournalistik, media, intressant.se. Foto: Skärmdump, Babel, SVT.
Idag hämtade vi upp indiskt till kontoret och tog en extra lång lunch för att diskutera bloggar, sociala medier och alla nya möjligheter som finns för reklam och PR i och med att nya verktyg och webbplatser blir tillgängliga. Gott och givande. Fler “bloggluncher” är nog att vänta framöver, det finns ju så oändligt mycket att prata om, se bara på de intressanta diskussioner som förs här på Kreafonbloggen.
Jag är övertygad om att dessa nya kommunikationsmöjligheter kan vara till nytta för de flesta branscher - om man tillåter sig upptäcka möjligheterna. Vägen dit heter nog kunskaper och en smula mod. En blogg behöver inte bara vara en tonårings dagbok på nätet. Det kan vara ett ypperligt bra verktyg för internkommunikation, till exempel.
På NMAs nätverksträff kommer jag, tillsammans med Stephan Philipsson från SPMU, att prata vidare kring alla dessa nya möjligheter och ge exempel på hur man kan använda dem inom den medicintekniska branschen.
Foto: Kreafon reklambyrå
(…) Har någon funderat på huruvida det är vettigt att bilda grupper för att skapa intresse för ett givet varumärke? Har förstått att fenomenet uppträder i olika branscher där man bildar vänföreningar och/eller fan-clubs. Kanske för att matcha en restaurang eller en kommersiell företeelse för vilken man vill skapa intresse i en annorlunda kanal… Men vad händer när man lämnar ut sitt varumärke i en miljö som inte går att “kontrollera”? Risken finns ju att “vännerna” missbrukar varumärket och t.ex. gör inlägg som inte är förenliga med varumärkesstrategin (…)
Det finns många svar och resonemang kring frågorna ovan som kom in bland bloggkommentarerna häromdagen. Här är några tankar.
“Möjligheten till kontroll” är nog en av de största skillnaderna om man jämför gamla och nya medier, eller gammal och ny kommunikation. Den nya kommunikationen är inte ensidig till skillnad från exempelvis en traditionell annons med en sändare(företaget) och mottagare(kund/målgrupp).
I ny kommunikation förvandlas mottagaren i många fall till sändare. Kanske skulle man kunna se den traditionella sändaren (företaget) som en “igångstartare” och de traditionella mottagarna (kund/målgrupp, som nu blir sändare) som “bibehållare av diskussion”, “skapare av dialog” och, förhoppningsvis, “varumärkesbyggare”.
Så, hur ska man då som företag kunna “kontrollera” alla dessa sändare och dialoger? Hur ska man kunna styra dessa nya sändare så att de “följer företagets varumärkesstrategi”? Vad gör man om dialoger går åt “fel håll”?
Att som företag försöka dölja negativ kritik i sociala medier är ingen bra idé, det kan förvärra. Bloggare kan ha en mycket stark spridningskraft som sändare. Som företag bör man istället ha en plan för hur man bemöter negativ kritik, förr eller senare blir det aktuellt.
Som företag kan man inte styra och kontrollera som i ensidiga traditionella medier. På många sätt är det inte längre företaget som väljer sina målgrupper och kunder - det är kunderna som väljer företaget/ varumärket**.
Däremot kan man skapa bra förutsättningar för att “webbdjungeltrumman” ska bli så gynnsam som möjligt, genom att vara ett schysst företag som vårdar sina kunder. Genom agerande visa på att företagsfilosofin är äkta och varumärket genuint.
Är man säker på att man klarar detta, då är jag övertygad om att företaget, och varumärket, har väldigt mycket att vinna på sociala medier som kanal för marknadsföring och pr - Facebook, bloggar och vad det nu kan vara.
* Sociala medier - exempelvis internetforum som Facebook, bloggar, artikelkommentarer med mera. Källa: Wikipedia.
**”Internet har förvandlats till ett digitalt Time Square under en stor reklamtavla där det står “Drop in.” SMO (Social media optimization) handlar om att synas på de hetaste inneställena utan att på något sätt vara påtvingande. Kunden ska komma till dig och be om en autograf, inte tvärtom. Det handlar om att stimulera målgruppen till interaktion och digitalt umgänge på de sociala nätverken, en arena som tillhör både en offentlig och privat sfär.” Källa: Mindpark
Illustration: Bildarkiv, Kreafon reklambyrå
Kreafon fick ett tips och en inbjudan till ett seminarium - Webben som marknadskanal, intressant! Det är Entreprenörsutbildningen på Handelshögskolan i Göteborg som bjuder in till seminarium med Fredrik Hallberg, en av Sveriges ledande internetanalytiker.
Här kommer det att pratas bloggar, onlinespel, sökmotorer och mycket annat som förändrat marknaders drivkrafter och företags affärsmodeller och strategier. Sista anmälningsdag var i förra veckan, men kanske finns det fortfarande chans att anmäla sig.
Tack för tipset!
Foto: inbjudan från Handelshögskolans Entreprenörsutbildning, Kreafon reklambyrå
Nej, jag har inte fått storhetsvansinne. Däremot är jag riktigt imponerad över tjänsten obamicon.me. Här kan man obamafiera sig själv.
Det här är ett lysande exempel på modernt PR- och kommunikationsarbete och hur man kan använda nya medier för att skapa aktivitet, engagemang, kommunikation och spridning.
Obamicon.me är ett bra exempel på hur sociala medier rent praktiskt kan användas som kanal för PR och marknadsföring. Kreativ idé, snyggt utformat, lätt att använda och omtyckt av mottagarna. Föredömligt.
Foto: Obamicon.me
Att jobba med media och marknadsföring är intressant. Det händer nya saker hela tiden och det är sannerligen inte lätt att hänga med alla gånger. Jag hittade en intressant diskussion på Same same but different, en blogg om mötet mellan gamla medier och nya. Kan man blogga om och diskutera en artikel som inte finns på webben utan bara i tryckt form, det är frågan. Tidningar som idag bara finns i pappersversion, går de miste om något? Vad, i så fall? Läs blogginlägget här, glöm inte kommentarerna.
Den mest intressanta frågan av dem alla - Hur ser framtiden ut? Vad kommer att finnas på nätet och inte? Vad kommer att vara gratis, “gratis” och inte gratis? Hur kommer de nya affärsmodellerna se ut?
Exempelvis nämns böcker i blogginlägget och kommentarerna, att man inte tar för givet att böcker ska finnas på nätet, lika tillgängliga som nyheter och tidningsartiklar. Men varför inte då, egentligen?
Varför inte ett Spotify, men för böcker? (Varsågod, en gratis affärsidé för den som känner sig manad!)
Foto: Bildarkiv, Kreafon reklambyrå
Ett nytt ord har gjort entré - mikroblogg. Här är en introduktion för dig som undrar vad det handlar om.
Vad är en mikroblogg?
En blandning mellan blogg och sms, ett enkelt sätt att kommunicera med omvärlden och kortfattat (140 tecken) berätta vad man sysslar med för tillfället. Man kan också hålla koll på vad andra gör och diskutera med dem.
Vad är skillnaden mellan blogg och mikroblogg?
En mikroblogg är mer kortfattad och snabbare - “mer prat än publicering.”
Vad är det bra för?
Dialog med omvärlden! Företag kan använda mikrobloggen för exempelvis:
- kundsupport
- service
- annan dialog med användare, kunder och blivande sådana.
Rätt använd kan mikrobloggen göra stor nytta för varumärket, företagets marknadsföring och vara ett mycket effektivt PR-verktyg. Mikrobloggen kan även användas för intern kommunikation för att skapa lojalitet och tillhörighet. Mikrobloggar kan också vara snabba nyhetsförmedlare av specifika ämnen.
Hur gör man?
Verktyg för att mikroblogga är exempelvis:
- Jaiku
- Twitter (Guide till Twitter. Verktyg och tips.)
- Bloggy.se (Nylanserad svensk tjänst. Guide till Bloggy.)
Vem mikrobloggar?
- Svenska företag och organisationer
- Logica
- 10 Downing Street
- Diverse företag och organisationer
- Några av världens största företag
- Ni?
Varför mikroblogga på ert företag?
- Ni vill ha en dialog med kunder och användare
- Ni vill bygga ert varumärke
- Ni vill ge omvärlden snabb information
- Tiden räcker inte till att driva en “riktig” blogg
- Bättre internkommunikation
Läs mer: Intressant.se om Twitter och mikroblogg och mikrobloggar. Knuff.se om mikroblogg och mikrobloggande. Bloggar.se om mikroblogg och mikrobloggande. DN:s guide om att mikroblogga. Bonus: artikel i Medievärlden Nu vinner mikrobloggarna över mediehusen. Uppdaterat 21/1: Här är ytterligare en guide - Mikroblogg för dummies
Vill du veta ännu mer om hur ert företag kan dra nytta av mikrobloggen som kommunikationsvertyg? Slå en signal till Kreafon på 031-708 99 25.
Foto: Bildarkiv, Kreafon reklambyrå.
Svenska företag är ett föredöme när det kommer till företagsbloggande och det sägs att 2008 var bloggens år. Nyligen startade Dagens Media en sajt om digital marknadsföring och en av nyhetsrubrikerna är “Boom för sociala medier hos företag”.
Kanske är jag ouppmärksam, men jag ser inte riktigt boomen och jag undrar var alla företagsbloggar är. Jag är till exempel bra nyfiken på vilka företagsbloggar som hittades i undersökningen om bloggande företag i Norden och ännu hellre skulle jag vilja se en lång lista eller förteckning över svenska företagsbloggar, utöver Disruptives.
Enmansföretagarna är förmodligen de flitigaste företagsbloggarna, om jag får gissa. Men, oavsett om Sverige är bäst i Norden*, tycker jag fortfarande att det är ganska sällsynt med företagsbloggar, särskilt när det kommer till lite större företag. Ta svenska klädkedjor exempelvis. Efter en hastig koll så kan jag inte hitta en enda som bloggar (rätta mig gärna om jag har fel). Däremot har Lindex en ganska bloggarvänlig sajt, med bloggknapp som gör det lätt att skapa direktlänkar till deras produkter, ett plus för nytänkande där.
Många kunniga personer skriver om förträffligheten med att företagsblogga, ger råd om hur man ska handskas med kommentarer i en företagsblogg och så vidare. Förmodligen borde det skrivas ännu mer om ämnet i “gammelmedia” också, för att nå ut till en bredare publik och på så sätt få fart på utvecklingen. Det är ju långt ifrån alla som läser bloggar regelbundet.
Jag är mycket nyfiken på framtiden! Ska man lyssna på skeptiker som inte tror att sociala medier och marknadsföring är en given kombination? Eller när kommer företagsledare, marknadschefer och informationschefer prata lika naturligt om bloggar och sociala media (eller vad de nu kommer att kallas i framtiden) som man idag pratar om annonser, broschyrer, DR och traditionella hemsidor?
Och hur länge dröjer det innan det är självklart för reklambyråer, pr-byråer, kommunikationsstrateger och andra marknadskonsulter att arbeta med dessa nya medier?
För, handen på hjärtat, vi är faktiskt inte där ännu.
Bloggar som ofta skriver om media, kommunikationskanaler och företagsbloggande: Beta Alfa, Bisonblog, Deep Edition, Fyra nyanser av brunt, JMW Brit Stakston, Media Culpa, Mindpark, Miriam Olsson, Same Same But Different, Nikke Index och Online-pr. Tipsa gärna om fler!
*Kollar man närmare på undersökningen så handlar skaran av svenska företagsbloggar endast om tio företag. Inte imponerande många alltså, även om det råkar handla om börsnoterade företag.
Foto: Bildarkiv, Kreafon reklambyrå
